當你在 Looker Studio 串接 Google Search Console 時，會發現系統提供兩種不同的資料來源：
- 網站曝光（Site Impression）
- 網址曝光（URL Impression）
目錄
1. 什麼是「網站曝光 (Site Impression)」
定義
網站曝光（Site Impression）是以 整個網站為單位統計搜尋結果中的曝光與點擊數據。
當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字時，只要你的網站有任何頁面出現在搜尋結果中，就會被計算為曝光。這類資料會將網站的整體搜尋表現進行彙總，而不會細分到實際排名的頁面網址。
可使用的維度
在 Looker Studio 中，網站曝光可以使用以下維度進行分析：
- Country（國家）
- Date（日期）
- Device（裝置）
- Google Property
- Query（搜尋關鍵字）
需要注意的是，網站曝光資料 沒有 Page（頁面）維度，因此無法直接分析某個關鍵字是由哪一個網址取得排名。
2. 什麼是「網址曝光 (URL Impression)」
定義
網址曝光（URL Impression）是以 網址（URL）為單位統計曝光與點擊數據。每一筆資料都會對應到一個具體的頁面，因此可以清楚知道某個搜尋關鍵字，是由網站中的哪一個頁面獲得排名與流量。這類資料的粒度較細，通常會用於 內容 SEO 分析或 Landing Page 表現分析。
可使用的維度
在 Looker Studio 中，網址曝光資料可以使用以下維度：
- Country（國家）
- Date（日期）
- Device（裝置）
- Google Property
- Landing Page（頁面網址）
- Query（搜尋關鍵字）
3. 網站曝光和網址曝光的差異在哪裡？
兩者的差別除了可使用的維度不同，還有數據定義上的不同，尤其是同一個網站出現多個搜尋結果時，如何計算曝光、點擊與排名。簡單例子：
假設搜尋「Looker Studio 教學」，搜尋結果有三個頁面，全部都來自同一個網站：
https://www.maxlist.xyz/looker-ai-traffic/
https://www.maxlist.xyz/lookerstudio-vs-tableau-vs-powerbi/
https://www.maxlist.xyz/ga4-realtime-dashboard/
如果使用者看到這三個結果，並且都點擊了：
按網站統計
- 曝光：1 次
- 點擊：1 次
- 平均排名：取最高排名（例如第 1 名）
按頁面統計
- 曝光：3 次
- 點擊：3 次
- 平均排名：三個排名的平均值
簡單來說：
按網站統計 → 看整個網站 SEO 表現
按頁面統計 → 看單一頁面的 SEO 表現
感謝收看「Search Console 網站曝光/網址曝光 如何選擇」，每篇文章都是花了不少時間整理，希望有幫助到你 🥳
最後
嗨，我是 Max 👋🏻 過去曾在新加坡蝦皮擔任資深數據工程師，熱於分享與交流；左手寫數據分析，右手寫程式開發，相信著數據與工程的結合能驅動無限的價值。
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